Imagine um mundo sem todas as cores. Com formas, texturas, contornos e, no entanto, apenas em preto e branco, ou com tons de cinza. Seria estranho, certo? Afinal, elas desempenham um papel muito importante em nosso cotidiano, e podemos notar isso com exemplos corriqueiros: como o trânsito se organizaria sem o verde, vermelho e amarelo dos semáforos? Ou então, o seu time de futebol sem as cores que o caracterizam, até mesmo servindo de grito para a torcida?
Agora, pense no seu prato de comida preferido, mas sem as cores. A expressão “comer com os olhos” nunca se encaixou tão bem em um exemplo. Uma macarronada ao molho de tomate continuaria sendo deliciosa, mas bem menos apetitosa e chamativa sem o vermelho e o amarelo. Pois é, não tem jeito, as cores estão em todo lugar e são essenciais para nossas vidas. Afinal, o que seria da moda sem ela? “Pretinho básico”? “Vermelho cheguei”? A “cor da estação”? Nada disso existiria.
O que pouca gente sabe é que a influência das cores em nossas vidas vai além do dia a dia corriqueiro, das roupas e do sinaleiro. Juntamente a outros elementos visuais, tais quais a tipografia, o marketing, a publicidade, o design e a comunicação visual lançam mão das cores para exprimir sua estética e ideias, provocar sentimentos, sensações e até mesmo conquistar o público e vender mais. Para tanto, eles adotam métodos e técnicas de uma área de pesquisa denominada psicologia das cores.
O significado das cores
Já que estamos falando sobre cores e como elas interferem em nosso cotidiano (mais do que costumamos imaginar), que tal conhecer um pouco mais sobre o significado e o efeito de algumas delas nos seres humanos?
Amarelo: associado ao vermelho, o amarelo também é muito utilizado em redes de fast food, isso porque a combinação estimula o apetite. No entanto, o amarelo sozinho remete ao otimismo e à positividade. A cor também está vinculada à concentração e ao intelecto. (Foto: Flickr)
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Azul: o significado e a utilização da cor azul na psicologia das cores depende muito de sua tonalidade, mais clara ou escura. O azul claro provoca uma sensação de leveza e higiene, além de estimular a produtividade. O azul escuro, por sua vez, denota um ar mais corporativo e de fineza. Mostra poder e confiança. (Foto: Wikimedia Commons)
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Branco: tão neutra quanto o preto. O branco transmite clareza, luminosidade, limpeza e tranquilidade. Se combinado corretamente com outras cores, proporciona a sensação de harmonia, como na decoração e pintura de cômodos de uma casa. O branco é responsável pelo pensamento lógico. (Foto: Wikimedia Commons)
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Laranja: bem como o vermelho, é uma cor vibrante e intensa. Retrata o ânimo, o consumo e a criatividade. Em relação ao vermelho, o laranja é uma cor mais “leve” e agradável aos olhos. A cor também imprime uma sensação de calor e dinamismo. Sua utilização é frequente no comércio para chamar a atenção e anunciar promoções. Em marcas, geralmente é empregada por empresas que querem transmitir a sensação de ser criativa, jovem e próxima ao consumidor. (Foto: Pixabay)
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Preto: é uma das cores mais poderosas em expressar sensações e, por outro lado, é considerada neutra quando o assunto é combinar com outras cores. Está relacionada à força, formalidade e elegância. A cor sozinha transmite sobriedade. Em combinação com outras cores, pode representar variadas simbologias. O preto costuma ser muito empregado no design da informação, pois sua neutralidade possibilita uma melhor transmissão de conteúdo e leitura. Juntamente com o branco, é muito utilizado em conceitos minimalistas da comunicação visual. (Foto: Wikimedia Commons)
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Verde: o verde remete à natureza, saúde, frescor e harmonia. É utilizado em estabelecimentos ligados à saúde, como clínicas e hospitais, para relaxar os pacientes e visitantes. A cor verde também está relacionada às questões ambientais e aos produtos com apelo à sustentabilidade e saúde. (Foto: Pixabay)
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Vermelho: a cor vermelha denota intensidade. Não à toa ela é considerada a cor da paixão e do amor. Além disso, ela também é uma cor estimulante, que induz à ação. Já reparou como o vermelho é usado frequentemente em redes de fast food ou para as publicidades de liquidação? Pois é, ele pode estimular tanto o apetite quanto o consumo. Por fim, o vermelho é usado para sinalização e advertência, como as placas de trânsito. (Foto: Wikimedia Commons)
